用区块链降低信任成本,数字广告平台般若ProChain想让数字...

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本帖最后由 单行本财务 于 2018-6-20 14:46 编辑


本文作者:昕楠、十叶希
数字广告行业发展方兴未艾,仅2017年中国广告行业体量将近7000亿元,其中,互联网广告仅前三季度就超过2500亿元。数据显示,中国本土54%的互联网广告支出增长份额来自BAT。
随着广告市场不断扩大,大流量主垄断、结算效率低、高流量欺诈、产业各环节互不信任等问题频发,有业界观点认为,区块链技术将能解决以上痛点。
星球日报日前接触的般若ProChain想要运用区块链技术,打造一个透明的、去中心化的数字广告平台,联通流量主、广告主、用户三方,最大化三方收益。
般若ProChain针对广告主、用户和媒体三方面进行技术改造:
针对广告主:为广告主提供一个基于以太坊的数字广告智能合约市场,广告主根据投放需求选择合约,充值 PRA 代币并发布合约用于实时广告竞价。
针对用户:建立以太坊账户并完成KYC后,获得最低保证金 PRA(反作弊);通过Metamask或本地终端连接以太坊主网络;进入媒体Dapp并登录以太账户,检索出满足该账户要求的广告任务;点击广告完成任务,触发智能合约;按合约设定比例获得PRA代币奖励。
针对媒体:建立以太坊账户用于获取用户点击分成;在自己的Dapp 中植入 ProChain 的SDK(Software Development Kit,即软件开发工具包)或 JS代码(JavaScript);SDK 中设定可展示广告的类型与可接受的分成比例,向公链请求符合媒体投放条件的广告内容;每个广告点击完成并触发智能合约后,媒体方收到合约设定比例PRA奖励。
同时,平台将按照开发规划,逐步引入实时竞价机制(RTB)以提高广告内容、媒体与用户三方的撮合效率。
目前,ProChain已开发出Prabox,用户通过点击Prabox中的广告信息,获得相应token。目前Prabox中刊登的皆为区块链广告。prochain创始人David White向Odaily星球日报记者解释,prabox并非项目重点,是一个用于调试广告系统的自媒体。
对于之后的发展,David White表示,第一步是把目前已上线的Prabox糖果盒子完善成熟,第二步是搭建DSP(Demand-Side Platform,即就是需求方平台,以精准营销为核心)系统,使链上的广告主可以自动的投放token并且分发给用户。第三步,在媒体方开发SDK,让链圈媒体接入到SDK中,为广告主 CRM(Customer Relationship Management,客户关系管理)系统提供数据接入。
星球日报此前也接触过Lucidity等将区块链与广告结合的项目。尽管基于区块链技术开发数字广告系统的技术门槛不高,ProChain认为自己有先发优势和行业经验积累。
团队方面,ProChain的团队成员有平均4年区块链经验积累,部分成员曾供职腾讯、知名广告公司等。团队成员有反欺诈技术经验及500强客户资源。
目前,ProChain基于以太坊的广告系统已于5月上线,团队正在开发基于EOS的系统。ProChain团队于2017年12月完成私募,融资额为2万个ETH。

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